Tăng tiêu thụ
Theo thống kê của Hội đồng vàng thế giới, năm 2015 người Việt Nam tiêu thụ 31 tấn vàng trang sức. Riêng TP.HCM, sản lượng nữ trang ước đạt 2.500 nghìn sản phẩm/năm. Kim ngạch xuất khẩu mặt hàng này tuy còn khiêm tốn nhưng vẫn đạt 2-3 triệu USD/năm. Từ năm 2005 đến nay, nhu cầu vàng của Việt Nam tăng nhanh, nhu cầu vàng bình quân trong 3 năm gần đây của Việt Nam là hơn 70 tấn/năm, trong đó nhu cầu vàng trang sức ngày càng tăng mạnh (trung bình từ 30 đến 35 tấn/năm).
Năm 2007, nhu cầu vàng vào khoảng 75 – 80 tấn, trong đó có 42 tấn vàng miếng và 35 tấn vàng trang sức. Công ty vàng bạc đá quý Sài Gòn (SJC) đã tiêu thụ được 41.129 lượng vàng nữ trang, gấp 2,5 lần so với năm 2006, với doanh số lên tới hàng tỷ đồng.
Thị trường vàng Việt Nam quý I/2016 chứng kiến sự sôi động chưa từng có trong lịch sử. Việc giá vàng trên thị trường thế giới biến động mạnh, nhu cầu tiêu dùng vàng đầu tư tăng cao khiến hoạt động sản xuất kinh doanh vàng diễn ra khá thuận lợi. Ước tính cả năm 2016, lượng vàng tiêu thụ toàn thị trường vượt 80 tấn. Nhiều chuyên gia kinh tế nhận định, thị trường trang sức Việt Nam đang phát triển vượt bậc.
Năm 2015, cả nước có khoảng 8.000 doanh nghiệp lớn nhỏ kinh doanh vàng bạc. Hiện tại, con số đã lên tới hơn 10.000. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 10 thương hiệu lớn trong nước.
Sự hiện diện của các thương hiệu trang sức cao cấp nổi tiếng toàn cầu đã tạo áp lực cho các doanh nghiệp Việt Nam. Tại các TTTM như Diamond, Parkson, Zen Plaza, vị thế của các doanh nghiệp Việt hoàn toàn không thua kém các thương hiệu ngoại. Tuy nhiên, các thương hiệu trang sức nước ngoài chỉ nhắm đến phân khúc cao cấp với kênh phân phối chủ yếu tại các trung tâm thương mại trong khi hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam chỉ có các cửa hàng nhỏ và lẻ. Họ không thể tìm được chỗ đứng trong các trung tâm mua sắm vì chúng không có thương hiệu. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Việt Nam hiểu rõ thị trường trong nước, đồng nghĩa với việc họ sẽ đưa ra những sản phẩm gần với thị hiếu của khách hàng hơn.
Có khoảng 10.000 cửa hàng kinh doanh vàng bạc, đá quý ở Việt Nam. Tuy nhiên, đối với thị trường trang sức, chưa có một thương hiệu lớn nào được đánh giá là có khả năng chiếm lĩnh thị trường. Các “đại gia” như PNJ, SJC, Bảo Tín Minh Châu chỉ chiếm thị phần nhỏ. Do đó, nhiều chuyên gia kinh tế cho rằng thị trường vàng trang sức Việt Nam thực sự rất tiềm năng.
Hơn 3 năm qua, ngành kim hoàn lao đao vì đại dịch COVID-19. Thống kê cho thấy, năm 2020, tiêu thụ nữ trang của Việt Nam đạt 7,9 tấn, thấp hơn 41,45% so với cùng kỳ năm 2019. Mức giảm của thị trường Việt Nam tương đương mức giảm của thế giới nhưng tương đối khả quan so với một số nước trong khu vực. chẳng hạn như Indonesia, Singapore và Thái Lan.
Xu hướng tiêu dùng
Một cuộc khảo sát người dùng các sản phẩm trang sức cho thấy yếu tố chính là độ bền của sản phẩm. Mọi người cẩn thận hơn khi lựa chọn chất liệu trang sức cũng như sẵn sàng trả giá cao nếu tin tưởng vào giá trị độ bền mà nó mang lại.
Người có nhu cầu sử dụng trang sức vàng bạc ngày càng có xu hướng tin tưởng lựa chọn các sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng, được khách hàng nhận biết và tin cậy cao.
Theo BCG, thu nhập bình quân đầu người ở Việt Nam tăng từ 1.400 USD / năm lên 3.400 USD / năm vào năm 2021. Số lượng người thuộc tầng lớp trung lưu cũng tăng lên, đồng nghĩa với việc nhu cầu về vàng và bạc cũng sẽ tăng theo cấp số nhân. Ngoài nhu cầu làm đẹp, nhiều khách hàng, đặc biệt là khách hàng trẻ còn có nhu cầu trang sức, phụ kiện để thể hiện gu thời trang và cá tính của mình. Vì vậy, họ không chỉ sẵn sàng mua sắm mà còn không ngừng đổi mới và có yêu cầu cao về sự đa dạng, phong phú, biến đổi về mẫu mã, chất liệu, chủng loại sản phẩm.
Theo khảo sát về thói quen tiêu dùng thời trang của Q & Me vào cuối năm 2019, giá cả là yếu tố quan trọng nhất trong việc đưa ra quyết định mua sắm, chiếm 23%.
Theo: VietnamCredit
