Mặc dù nền kinh tế thế giới đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu nhưng những dự báo về sự tăng trưởng của ngành nghiên cứu thị trường trong những năm tới vẫn rất lạc quan. Hầu hết các nhà kinh tế và chuyên gia trong lĩnh vực này đều nhìn nhận khả năng tăng trưởng bền vững 4-5% của ngành xuất phát từ nhu cầu thực tế của các công ty trên thị trường.
Theo Statista, doanh thu từ ngành nghiên cứu thị trường đã tăng từ 32 tỷ đô la năm 2008 lên 73 tỷ đô la vào năm 2019.
Triển vọng và xu hướng
Nhu cầu của khách hàng tăng nhanh và ngày càng đa dạng hơn đã và đang thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của ngành nghiên cứu thị trường. Doanh nghiệp cần hiểu người tiêu dùng nhiều hơn để áp dụng sự hiểu biết đó vào truyền thông, phát triển sản xuất và ý tưởng sản phẩm mới.
Hiện tại, mức độ bão hòa của nghiên cứu thị trường rất khác nhau ở các thị trường khác nhau trên thế giới. Tuy nhiên, Việt Nam vẫn nằm trong nhóm A với mức tăng trưởng nghiên cứu thị trường ngoạn mục hơn 10%, một con số ấn tượng so với mức trung bình 6,5% của thế giới.
Tuy nhiên, ngành này ở Việt Nam còn khá non trẻ với tổng chi cho nghiên cứu thị trường chỉ đạt khoảng 22 triệu USD, được coi là khá thấp so với các nước trong khu vực như Hàn Quốc (392 triệu USD), Thái Lan (80 triệu USD) và Malaysia (57 triệu USD). Xét về tổng chi cho nghiên cứu thị trường bình quân đầu người, con số này của Việt Nam chỉ đạt 0,25 USD, Thái Lan 1,21 USD, Malaysia 2,13 USD và Singapore 13,16 USD.
Vì vậy, hầu hết các chuyên gia đều thừa nhận, doanh nghiệp Việt Nam chưa thực sự đầu tư cho hoạt động nghiên cứu một cách bài bản và chuyên nghiệp, cũng như chưa đánh giá đúng tầm quan trọng thiết yếu của kết quả nghiên cứu thị trường đối với việc hoạch định chiến lược kinh doanh để tồn tại và phát triển trong thời kỳ cạnh tranh.
Dịch vụ nghiên cứu thị trường tại Việt Nam
Việt Nam mở cửa cho phép các nhà đầu tư nước ngoài cung cấp dịch vụ nghiên cứu thị trường tại Việt Nam bao gồm:
- Các dịch vụ liên quan đến thu thập thông tin về triển vọng, tiềm năng và hiện trạng của sản phẩm trên thị trường;
- Dịch vụ phân tích thị trường;
- Dịch vụ thu thập thông tin kinh tế, xã hội.
Tuy nhiên, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài không được phép cung cấp dịch vụ thăm dò dư luận về các vấn đề xã hội, kinh tế, chính trị, v.v.
Để hoạt động tại Việt Nam trong lĩnh vực này, nhà đầu tư nước ngoài có thể hiện diện dưới các hình thức sau:
- Thành lập văn phòng đại diện;
- Thành lập liên doanh với đối tác Việt Nam (với điều kiện phần vốn góp của phía nước ngoài không vượt quá 51% vốn của liên doanh);
- Thành lập doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài
Ngoài ra, các doanh nghiệp nước ngoài hoạt động trong lĩnh vực này không có hiện diện thương mại tại Việt Nam như đã nêu trên cũng được phép cung cấp các dịch vụ nghiên cứu thị trường này cho khách hàng tại Việt Nam thông qua việc cung cấp xuyên biên giới.
Theo: VietnamCredit
